Internet-Marketing

Kaum etwas hat sich in den letzten Jahren so rasant entwickelt wie die Möglichkeiten, die das Internet bietet, und der Stellenwert, den es im täglichen Leben einnimmt. Ein Mensch muss kaum mehr das Haus verlassen, um seine Geschäfte abzuwickeln, sich zu unterhalten, Informationen zu beschaffen oder einzukaufen. Das Internet wird immer umfassender für alle Belange des Lebens genutzt.

Diesen Umstand können sich Anbieter von Waren oder Dienstleistungen mit dem sogenannten Online Marketing, auch Internet Marketing oder Webmarketing genannt, zu Nutze machen. Ziel des Online Marketings ist es, Käufer und Kunden via Internet zu finden. Allerdings: Die Konkurrenz schläft nicht, also muss mit immer spezielleren Methoden versucht werden, das eigene Produkt für potenzielle Kunden nicht nur ansprechend zu bewerben, sondern es auch im Ranking der Suchmaschinen möglichst in den oberen Positionen gelistet zu sehen.

Online Marketing

Die synonymen Begriffe Online Marketing, Web Marketing und Internet Marketing stehen für verschiedene Strategien, um im Internet erfolgreicher zu verkaufen. Werbebanner und Email-Werbung sind nach wie vor gängige Methoden, um möglichst viele Menschen zu erreichen. Allerdings richtet sich Werbung am effektivsten an Menschen, die entweder nach einem einschlägigen Produkt suchen oder Internetseiten besuchen, die thematisch zu dem Produkt passen, und so bereits zu einem möglichen Kundenkreis gehören. Denn was nützt die beste Werbung, wenn der Beworbene keine Verwendung für das Produkt hat?

Search Engine Marketing - SEM

Google ist die am häufigsten genutzte Suchmaschine im Internet und maßgeblich mitverantwortlich dafür, welche Seiten und Produkte gefunden und somit gekauft werden. Wer im Internet vermarkten möchte, muss auf der Google-Ergebnisliste möglichst weit oben stehen, denn die meisten Suchanfragen werden auf der ersten Google-Seite beantwortet und somit besteht kein Grund, noch auf den hinteren Plätzen weiterzusuchen. Tatsächlich sehen sich ca. 90 Prozent der Suchmaschinennutzer nur die erste Seite an!

Hier greift das Suchmaschinenmarketing oder Search Engine Marketing, kurz SEM. Search Engine Marketing zielt darauf ab, dass die eigene Seite die Konkurrenten im Google-Ranking übertrifft. Dies lässt sich auf zwei verschiedene Arten erreichen. Bei sogenanntem Search Engine Advertising, kurz SEA, wird die vordere Plazierung bei der Suchmaschine bezahlt. Die großen Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing machen solche gekauften Rankings, auch Sponsorenlinks genannt, durch eine gesonderte Auflistung neben oder unter der natürlich entstandenen Trefferliste kenntlich. So kann der Nutzer der Suchmaschine sofort erkennen, ob das Ranking ein Werbewerkzeug ist oder die Suchmaschine der Seite tatsächlich aufgrund ihrer Relevanz einen oberen Rang einräumt.

Search Engine Optimization - SEO

Vertrauenserweckender und daher geschickter ist es deshalb, beim Ranking auf Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO für Search Engine Optimization, zu setzen. Bei der Search Engine Optimization wird der Text der Seite so geschrieben, dass der Sortieralgorithmus der Suchmaschine den Inhalt für besonders relevant hält. Um Missbrauch zu verhindern, legen die großen Suchmaschinen ihre Algorithmen aber nur teilweise offen und verändern diese oft.

Bei SEO sind Keywords entscheidend, die auf den Inhalt der Seite abgestimmt sind und am häufigsten von Google-Nutzern auf der Suche nach einschlägigen Websites in das Suchfeld eingegeben werden. Diese Keywords sind vor allem in Überschriften sehr effektiv. Natürlich sollte der Text trotz Verwendung der Keywords leserlich und ansprechend sein.

SEO-Tips von Google

Google stellt in den Google-Richtlinien für Webmaster eine Reihe von SEO-Tips zusammen, welche es der Suchmaschine leichter machen, die Seite zu finden und in den Index aufzunehmen, und auch den Betreibern ein besseres Ranking ermöglichen. Das A und O einer Website ist nach diesen Richtlinien der Inhalt. Ist dieser informativ, nützlich und individuell, wird Google die Seite als wertvoll erachten und dementsprechend listen. Der Text der Seite sollte nicht für eine Suchmaschine, sondern für den Nutzer geschrieben werden. Außerdem warnt Google vor unerlaubten Maßnahmen wie dem Erstellen von Brückenseiten, also für Suchmaschinen erstellte Seiten, die den Nutzer automatisch auf eine anderen Seite umleiten. Webmaster, die sich solcher Methoden bedienen und aufgedeckt werden, müssen mit einem Bann aus dem Google-Index rechnen.

Backlinks

Ein weiteres wichtiges Werkzeug für das SEO Ranking sind Links auf anderen Webseiten, die auf die eigene Seite verweisen, Backlinks genannt. Google misst einer Seite, die von vielen Seiten verlinkt wird, ein höheres Gewicht zu und listet sie entsprechend weit oben. Je wichtiger die Seiten sind, die auf die eigene Seite verlinken, desto größer ist dieser Effekt. Hintergrund dieser Vorgehensweise ist der sogenannte Page-Rank-Algorithmus, der speziell für die Erforschung der Linkstrukturen von Webseiten entwickelt wurde.

Linkpopularität

Natürlich kann ein Webmaster auch hier der Linkpopularität seiner Seite nachhelfen. Um die Anzahl der Backlinks auf die eigene Website zu erhöhen, gibt es Linktauschprogramme. Google warnt allerdings ausdrücklich davor, davon Gebrauch zu machen, da Linktauschprogramme einen Verstoß gegen die Google-Richtlinien darstellen und somit zu einem gegenteiligen Effekt, nämlich einem schlechteren Ranking, führen können. Außerdem ist nicht nur die Anzahl der Backlinks entscheidend, sondern auch die Qualität. Ein Link von einer seriösen und wichtigen Webseite ist für das eigene Ranking gewinnbringender als zehn Links von unwichtigen Seiten oder gar Brückenseiten. Dies kann sogar der eigenen Plazierung schaden.

Neben dem Linktausch gibt es auch die Möglichkeit, Backlinks zu kaufen. Ist dieser Linkkauf ein Werbewerkzeug, hat Google nichts dagegen einzuwenden, empfiehl aber, käuflich erworbene Links entsprechend zu kennzeichnen. Linkkauf als Mittel der Manipulation und Täuschung widerspricht hingegen den Google-Richtlinien und wird mit einem negativen Ranking geahndet, sollte der Kauf auffliegen. Google bittet daher alle Webnutzer, solche Fälle zu melden.

Affiliate Marketing

Verlinkt ein Webmaster auf seiner Seite ein Produkt eines Händlers und bekommt dafür eine Provision, bezeichnet man dies als Affiliate Marketing. Der Affiliate wirbt also für einen Kooperationspartner und wird anteilig an dem durch den Affiliate entstandenen Erfolg vergütet. Beim Affiliate Marketing gibt es verschiedene Vergütungsmodelle:

Das Pay-per-Click-Marketing bedeutet, dass der Affiliate für die reine Anzahl der Klicks auf seine Werbung bezahlt wird, unabhängig davon, ob der Besucher das beworbene Produkt kauft oder nicht. Für den Händler ist das Pay-per-Click-System nur bedingt sinnvoll, da er keinerlei Kontrolle über die weitergeleiteten Besucher hat und den Affiliate auch ohne den geringsten Gewinn entlohnen muss.

Beim Pay-per-Lead-System erhält der Affiliate eine Provision, sobald ein Kunde über seinen Werbelink Kontakt mit dem Händler aufgenommen hat. Hier hat der Händler also deutlich mehr Kontrolle, da es nun an ihm liegt, den Kunden vom Kauf seines Produkts zu überzeugen. Noch direkter ist das Pay-per-Sale-System, bei dem der Affiliate seine Provision bei erfolgtem Vertragsabschluss zwischen Kunde und Händler erhält.

SEO-Services und SEO-Tools

Webmastern, die sich selbst nicht mit Search Engine Optimization oder Online Marketing allgemein auskennen, bleiben verschiedene Möglichkeiten, ihre Seite dennoch suchmaschinenoptimiert zu gestalten. Zuerst einmal können sie selbst ein SEO-Training absolvieren und das gewonnene Wissen in ihre Seite einfließen lassen. Für Selbstlerner gibt es mittlerweile diverse Online- oder Softwarekurse zum Thema, für alle anderen SEO-Seminare.

Wer den Erfolg seiner Website lieber in professionelle Hände legt, kann sich an SEO Services wenden. Hier übernehmen SEO Experten und Specialists die Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung. Ein Mittelweg besteht in der SEO Beratung – ein professioneller SEO Consultant berät also den Webmaster, wie er seine Seite optimieren kann, und dieser führt dann die Änderungen durch. Tips vom SEO Experten gibt es aber auch gratis, denn viele nicht professionelle Leute mit Know-how zum Thema teilen dieses in Foren und Blogs mit anderen Webnutzern.

Schließlich gibt es kostenlose SEO Tools, die im Vorfeld die Seite auf voraussichtliche Gewichtung bei den Suchmaschinen hin untersuchen. So können noch kleine Veränderungen vorgenommen werden, bevor die Seite in den Google-Index aufgenommen wird.

---

Alu-Rollgerüst